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消息传出后，A股市场随即出现戏剧性一幕，被戏称为“出轨概念股”的九游体育免费试玩红墙股份午后放量拉升，开盘瞬间便出现一笔438手的大单成交，股价逆势走高，全天震荡上行，成为当日市场中的一抹异色，而名称与白百何相近的百合花、梦百合等个股，则并未跟随“出轨龙头”起舞，反而随大盘一同走低,九游体育入口市场情绪的荒诞与敏感由此可见一斑。

“票房女王”的商业版图

白百何的名字，最初为大众所熟知，始于2011年的《失恋33天》，从那时起，她凭借独特的“小妞”气质与扎实演技，迅速在华语影坛崭露头角，根据猫眼电影截至2016年9月13日的票房统计，白百何个人作品累计票房已高达63.2亿元，稳居华语女演员票房榜前列，被外界誉为“80后票房女王”，其吸金能力之强,可见一斑。

在《第一财经周刊》评出的“2016年最具商业价值明星榜”中，白百何亦跻身前50名，商业影响力不容小觑，毕业于中央戏剧学院表演系的她，2006年因主演电视剧《与青春有关的日子》正式踏入演艺圈,此后一路砥砺前行。

2011年，《失恋33天》成为她职业生涯的分水岭，凭此一役，白百何成功跻身一线女星之列，此后，她接连主演多部票房与口碑双丰收的作品：《分手合约》以2000万成本收获1.9亿票房，《被偷走的那五年》以4000万成本拿下1.5亿票房，2015年，《滚蛋吧！肿瘤君》不仅为她赢得口碑与泪点，更以3000万成本斩获5.1亿票房，成为其演艺生涯的又一里程碑，而2015年暑期档的《捉妖记》，以24.39亿的惊人票房，彻底奠定其“票房灵药”的市场号召力。

2017年，白百何主演的警匪片《绑架者》及医疗行业剧《外科风云》先后上线，后者原定于4月17日开播，未曾想“出轨”风波突至,令该剧前景笼罩上一层不确定性。

除影视作品外，白百何的商业代言亦布局广泛，她曾先后代言雅士利、君乐宝纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等品牌；2012年与手表品牌铁达时合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人；2016年，法国户外运动品牌伯希和正式签约白百何，宣布其为中国区代言人,足见其商业价值之高。

白百何亦积极布局资本版图，2015年6月，她成立个人工作室；2016年10月，与羽泉共同以投资人与合伙人身份加盟北京可为互娱文化科技有限公司，出任动画电影《思美人》的出品人与监制，并担任“首席梦想官”，该剧原定于2017年4月28日在湖南卫视播出，如今风波骤起，其播出前景与市场表现,均成为外界关注的焦点。

代言风险：明星光环下的暗流

此次“出轨”事件，对于白百何而言，首当其冲的便是商业代言与演艺事业的重大损失，明星代言自带流量与光环，品牌方亦期望借此提升市场曝光度，实现双赢，近年来明星负面事件频发，使得“选代言人”逐渐成为一场惊险博弈。

2014年，柯震东吸毒事件曝光，导致其代言的品牌遭受数十亿元的直接与间接损失，其个人每年的广告代言收入亦锐减近5000万元，同年，文章婚外情绯闻引爆舆论，尽管公关团队极力斡旋，但其健康形象严重受损，多家原本有意与其合作的品牌临时撤出,以规避风险。

相较之下，陈赫的代言危机处理则被认为是一次典型公关案例，在被曝出轨后，其代言的《游族》游戏并未急于解约，而是通过快速公关反应与舆论引导，成功将负面影响降至最低，而演员黄海波因嫖娼丑闻导致“好男人”形象崩塌后，其代言的南极人公司亦曾因合作方索赔而卷入诉讼，最终法院虽未支持全额索赔，但仍基于公平原则判令南极人公司作出一定经济补偿,足见代言人形象对企业品牌的深远影响。

品牌方的应对策略与风险评估

明星深陷丑闻，对合作品牌而言无疑是一场噩梦，以体育界为例，2016年莎拉波娃承认服用禁药后，耐克、豪雅、保时捷等合作伙伴在24小时内相继发布终止合作声明，反应之迅速,显示出国际品牌对风险控制的高度敏感。

业内人士指出，品牌选择代言人时，需从多方面进行审慎评估，知名经济学家宋清辉表示，企业应至少关注三个方面：其一，代言人与品牌业务或产品的契合度，契合度越高，传播效果越好，反之风险增大；其二，代言人是否曾有敏感新闻或负面记录，须防范未来道德风险；其三，代言人历史上是否触碰过道德与法律底线,背景审查不可或缺。

即便评估严谨，明星个人行为仍存在不可控性。“任何调研机构都无法全然窥探明星的隐私，尤其在代言行为发生之后出现的问题，往往难以预料，”一位业内人士坦言，他九游体育APP同时指出，在同等条件下，部分企业更倾向于选择女明星作为代言人,原因在于男性明星涉事的概率相对更高。

宋清辉建议，一旦代言人陷入负面新闻，品牌的法务与市场部门应在最短时间内展开评估，果断作出“中止合作”或“终止合作”的决策，并及时公开澄清，最大限度降低品牌受损程度，即使是“被冤枉”的情况，也应果断止损，待真相明朗再作考量,否则时间拖延只会加剧品牌形象的侵蚀。

值得注意的是，自2016年9月1日起施行的新《广告法》，已明确明星代言虚假广告的法律责任，一旦涉及虚假宣传，代言人需承担连带赔偿责任，这意味着，明星代言不再是“一锤子买卖”，其公众形象与法律责任前所未有地紧密捆绑，对于品牌而言，选择一位“安全、可靠、契合”的代言人,已然成为一项关乎品牌生死存亡的战略决策。